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安妮 涼 發表於

《Kwai 快手國際版》紀錄未加工的真實生活,7 秒就精彩!

文/安妮 涼

近兩年短影音及直播 App 猶如雨後春筍般冒出,短影音究竟怎麼來的?從表達心情的「GIF動圖」開始就有流行的徵兆。《快手》的前身就是專做動圖的《GIF快手》,早早掌握了短影音趨勢,現在經營《Kwai 快手國際版》,最短秒數真的是夠短的,只有關鍵的 7 秒,不過真正的精彩,7 秒就足夠。

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《Kwai 快手國際版》紀錄未加工的真實生活,7 秒就精彩! IMG_1983

在中國,《快手》擁有 6 億用戶,海外也遍及 15 個以上的國家,使用群眾多數聚集於 3-4 線城市,它跟現在眾人知悉的《抖音》不太一樣,我們訪問了《Kwai 快手國際版》台灣營運團隊來聊聊這個 App 是如何更貼近人群,做到真實的紀錄生活。

《Kwai 快手國際版》紀錄未加工的真實生活,7 秒就精彩! IMG_62390▲《Kwai 快手國際版》台灣營運團隊,由左至右為 Mandy、Delia 及何夏陽

錄下「不被包裝」的真實日常

台灣營運團隊的 Delia 在受訪的一開始,就直接點出《Kwai 快手國際版》的優點,她表示:「快手的核心價值是紀錄生活,即便沒有華麗炫技,平實有味的生活片段或知識技能分享,也能躍上熱門頁,獲得讓更多人看見的機會。」只要擁有一支智慧手機,它有拍照功能且能夠上網,每個人都可以立即開始使用,《Kwai 快手國際版》的魅力在於,它記錄的是人們「未加工」的真實生活,從鏡頭裡看到「不被包裝」的精彩日常。

《Kwai 快手國際版》紀錄未加工的真實生活,7 秒就精彩! 640羊駝元寶 在快手上擁有 70 萬粉絲
( 圖 / 百万播放量!快手最火神兽你还不认识吗? )

運將大叔的 KTV 日常,或賣萌的羊駝,對,主角也可能是一支羊駝 ;在《Kwai 快手國際版》上看到什麼奇人異事,都不用太驚訝的,影音頻道裡聚集很多在生活上有趣的人事物,不論秒數長短,內容都是原創,不特別模仿或跟風,看到的幾乎都是 UGC(用戶生成原創內容),讓用戶提供內容,使知識互串。

《Kwai 快手國際版》紀錄未加工的真實生活,7 秒就精彩! ktv-900x711▲ 台灣運將大叔的 KTV 日常

《Kwai 快手國際版》紀錄未加工的真實生活,7 秒就精彩! lily-900x711▲ 不用買勵志書籍,這裡就看得到正能量女孩

Delia 也分享了一些知識互串的例子,她說:「在中國,有些用戶會把自身所學的技能展示到平台上,甚至會有像是攝影教學課、居家裝潢課等,提供給他人報名,短影音內容的商業化已非常的成熟。」短影音內容不僅展現用戶的個人特色價值,也使平台內容更為豐富。

拍個短影音還可以扶貧?

在中國,如果提到 3-4 線城市,你的既定印象還停留在「覺得俗氣」,那麼你可能會錯過短影音在發展上真正的精彩的地方。1-2 線城市的短影音與直播市場已經相當的成熟,趨近飽和,但 3-4 線城市就不同了,它是值得深耕的一塊市場。

以《快手》中國目前的發展來看,使用族群多數落是在 3-4 線城市,有些計畫看起來也沒有比《快手》更適合去執行的單位了,像是透過短影音來協助使用者脫貧。《Kwai 快手國際版》在台灣會如何結合這一塊?也是頗為值得期待的。

《Kwai 快手國際版》紀錄未加工的真實生活,7 秒就精彩! kwai2▲《快手》在偏鄉的使用者,藉由拍攝短視頻讓世界看見

一位來自青藏高原的藏族姑娘,快手名為「迷藏卓瑪」,因為生活環境艱苦,卓瑪和鄉親們每年有近乎半年時間都無事可做,沒有收入,只有在每年的 5 到 9 月,可以去高山上挖蟲草等山貨,以此獲取一些收入,支撐全家7口人的生活。

一次偶然的機會,卓瑪用快手記錄下,挖蟲草的過程一夜爆火,不但自己的快手粉絲增長迅速,還有不少人詢問如何購買蟲草。從此以後,卓瑪不但售空了家中和親戚的山貨,還幫助村民解決貨物滯銷的難題。  ——  扶贫这件事,快手在行动

「南抖音北快手」有什麼不同?

不知從何開始,在中國有了「南抖音北快手」這樣對短影音平台的區分稱呼,用來形容中國靠南邊城市較常使用《抖音》,北邊則是《快手》。台灣營運團隊的 Mandy 分享了她自己的看法,她認為:「這並不關乎南北問題,短視頻其實就是聚集一群相同興趣、志同道合的人在平台上互動。」

比起經營 KOL 或網紅,《Kwai 快手國際版》看起來較偏向於觸及更多人的生活,一般大眾或許還沒習慣用短影音來紀錄自己,Delia 認為:「拍短影音並非是想紅的人才要去拍,很多時候只是記錄生活,記下生活精彩的一瞬間。」就像一般大眾會在社群平台上分享隻字片語或照片給朋友那樣的平常。

立刻下載《Kwai 快手國際版》

《Kwai 快手國際版》在,Apple Store Google Play 上已經可供下載,想用短影音紀錄生活,又覺得學習 App 或技巧很麻煩的人,現在就可以開始摸索,或是觀看平台上的短影音故事!

《Kwai 快手國際版》紀錄未加工的真實生活,7 秒就精彩! 螢幕快照-2018-10-24-下午1.49.08-900x565▲ 《快手》平台目前也囊括許多遊戲直播內容

關於

一枚流浪編輯,動時魯莽靜時賢慧,曾任《廣告雜誌》數位內容編輯,在此之前,待過唱片圈、媒體業,現今為數位領域工作者,見識著生活中各種光怪陸離,至今仍好好活著,歡迎自備板凳聽我閒聊。

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