《神秘斗內調查報告》:你也看直播嗎?比起外貌現在觀眾更重視這個! - 硬是要學
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安妮 涼 發表於

《神秘斗內調查報告》:你也看直播嗎?比起外貌現在觀眾更重視這個!

文/安妮 涼

好奇平常會看直播又花錢的那群人究竟是誰嗎?9月份《硬專欄》針對那群「神秘的斗內」發起了一份問卷調查,都說他們又低調又神秘,要量化這群人也不太容易,不過我們的調查仍挖出了 31.4% 的斗內者,以及一些出賣他們的親友們,來看看這份調查報告。

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本份問卷共回收 736 份,有效問卷為 461 份,直播受眾年齡廣泛,35-45 歲占了 33.5%,25-35 歲占了 25.8%,18-25 歲族群占了 19.9%,其中,本身就是觀看直播的 斗內者(即是俗稱的乾爹)占了 31.4 %,同時選擇 出賣周遭在看直播並斗內的乾爹占 34.1%。另外還有一群不符合問卷調查資格,或假裝是乾爹的,其實我們都知道哦(推眼鏡),這部分會被視為無效問卷,並不會影響整體調查準確度。

觀看直播,外貌不再是唯一

在本份問卷調查中發現,觀眾欣賞的直播主類型裡,知識型占 30.7%,綜藝型占 24.7%,性感型占 17.4%,數據顯示,觀眾在看直播時,對內容的要求從外貌取向轉為追求知識(才藝),在我們訪問 Uplive 時,也發現了這個現象;綜藝型票數排行第二,表示觀眾在意直播主是否能夠讓自己開心,只要內容有趣,再怪都可以。

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有錢的乾爹其實很少

在職業分布上,觀看受眾有 51% 是受僱員工,據高額消費力的斗內者僅 1.7%(經理級以上),從與直播主互動的觀察來看,有 43.1% 的觀眾打開直播並不特別做什麼,只是看著;有 23.1% 的觀眾會選擇偶爾斗內個小禮物支持直播主。除了斗內禮物,也會加碼幫衝直播主人氣的觀眾占 21%,有 12% 的觀眾則是要看自己當月的荷包再決定斗內金額。

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不少人會認為直播主很好賺,斗內的乾爹幾乎都很有錢,不過在我們統計的數字裡發現有 26.9% 的觀眾斗內金額不超過 500 元,斗內 1,000 元以下的觀眾占了 17.1 %,每個月斗內高額給直播主的觀眾卻只占 0.8%,一般大眾印象裡有錢的乾爹,人數比想像中的還要稀少。另外,提到是不是在意被發現是乾爹,統計結果接近各半,有 32.4% 的人認為這種事還是低調的好,有 35.6% 的人表示,並不介意別人怎麼看,支持自己的喜好最重要。

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直播市場飽和後的轉機

在觀賞直播的時間上,與我們預期的沒有太大落差,約莫落在晚上 10 點至 12 點,這個時間多半是下班後,在經常加班的辦公體制下,這時間也差不多是下班或回家通勤時段,觀眾較能放鬆觀賞直播。這項結果也顯示,一般觀眾將觀賞直播視為休閒娛樂之一,在觀賞直播的過程中,不僅可以放鬆、放空,與聽廣播或看電影那樣,能補充一整天因為工作而流失的能量。

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本份問卷在意見留言欄裡,也有不少人留言表達觀點及看法,有人表示,直播主素質落差大,應該再補充內容訓練,也有人覺得直播主非常辛苦,不僅要自言自語,也要在乎觀眾的看法。不過,多數人都有提及,在觀看直播時,不管是直播主或是觀眾,都容易被貼上負面標籤。

儘管如此,也有部分人對直播市場很看好,認為現在直播碰到的飽和瓶頸是種轉機,反而讓大眾更加重視直播的內容好壞

感謝本次參與問卷調查的網友,以下為這一次抽獎的得獎名單:

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關於

一枚流浪編輯,動時魯莽靜時賢慧,曾任《廣告雜誌》數位內容編輯,在此之前,待過唱片圈、媒體業,現今為數位領域工作者,見識著生活中各種光怪陸離,至今仍好好活著,歡迎自備板凳聽我閒聊。

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