【抖音專訪】安柏軒:15 秒迅速成名,抖音不靠斗內靠什麼? - 硬是要學
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【抖音專訪】安柏軒:15 秒迅速成名,抖音不靠斗內靠什麼?

文/安妮 涼

抖音(TikTok),這個比短影音更短的「超短影音」近來異軍突起,讓直播主也躍躍欲試,我們好奇,抖音是不是有斗內機制(Donate)?如果沒有,它的商業模式為何?抖音台灣代理商傑思愛德威集團豐富媒體科技的策略長安柏軒,與我們分享抖音迅速竄紅的魅力與關鍵原因。

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抖音激發原生創意

年紀太輕,紅得太快,指的是抖音,也是使用者,這個來自大陸的影音社群,截至 8 月底,在台灣的活躍用戶已達 300 萬人,跟直播的經營屬性完全不同。「TikTok 以平台玩法營運更多紅人、直播則倚賴人(直播主)來營運平台。」安柏軒認為,在抖音平台上,創作者的類型相當多元,即便只有 15 秒,也能激發使用者的各種創意。

【抖音專訪】安柏軒:15 秒迅速成名,抖音不靠斗內靠什麼? tik-tok-2

在大陸,短影音社群就有好幾個,以字節跳動(抖音母公司)旗下的短影音App來說,一線城市像上海,較常用的是具創作性質的抖音,其他像是《火山小視頻》及《西瓜視頻》,使用族群就不太相同,《火山小視頻》較貼近一般大眾日常生活,《西瓜視頻》則是能拍攝較長的影片,無論是哪種,這些短影音皆是素人自發性拍攝的原創內容,安柏軒說:「像抖音的使用者,就聚集了網紅、KOL、明星藝人等。」創作者類型很多元。

【抖音專訪】安柏軒:15 秒迅速成名,抖音不靠斗內靠什麼? IMG_2917▲ 字節跳動旗下三個影音 App

在台灣,熱門的短影音社群平台,目前以抖音較為受關注,前陣子 Instagram 上開始推出的 IGTV,同樣也開始想走影音,但秒數較長,跟抖音一樣,也邀請當地明星、網紅來提高平台曝光,盼能移植人氣,不過 IGTV 的民眾觀看習慣似乎尚未養成,不像抖音,一滑就會黏住,不自覺也看了好幾支影片。

抖音脫穎而出的四大關鍵

在直播與短影音盛行之下,抖音是如何以短秒數影片模式脫穎而出?安柏軒分享了四大關鍵,第一是「內容多元創作性」,短影音製作比長影音更加容易,不需預先寫腳本,也不用營造故事起承轉合,偶爾靈光一現的靈感反而更為真實,15秒就能使人會心一笑。

【抖音專訪】安柏軒:15 秒迅速成名,抖音不靠斗內靠什麼? IMG_2927▲ TikToker 黃星瀚獨創拍法,成模仿對象(圖取自 / 黃星瀚抖音頁面 )

第二是「高度凝聚互動力」,在大陸,抖音只能放上一個 hashtag,但在海外版,可帶上大量 hashtag,讓使用者之間互相連結的更緊密,同時,經由抖音快速翻滑的使用特性,加上 TikTokers 的影響及傳染力,更提高使用者對平台的黏著度。

【抖音專訪】安柏軒:15 秒迅速成名,抖音不靠斗內靠什麼? IMG_2925▲ 抖音內建各種特效讓使用者套用

第三是「影片產出門檻低」,為了讓使用者更好入門,抖音官方本身就提供音樂、濾鏡、剪輯特效等工具,擔心沒梗,官方每週也會推新主題,讓大家照著做,自己不用辛苦發想,即使沒創作靈感或製作能力,同樣也能產出一支好玩的影片。

【抖音專訪】安柏軒:15 秒迅速成名,抖音不靠斗內靠什麼? IMG_2924▲ 抖音內建各種特效讓使用者套用

第四點對使用者來說是重要的,必須「讓創作者覺得自己有機會曝光」,由於 15 秒影音的長度設置,一般觀眾可以更高頻率的接觸使用者應片,在累積互動按讚及分享留言上速度翻倍,當觀眾同一時間可瀏覽更多影片時,曝光率也隨之增加。

【抖音專訪】安柏軒:15 秒迅速成名,抖音不靠斗內靠什麼? IMG_2918▲ 只要符合抖音特色,就有機會提高關注(圖取自 / 就是要海尼根 )

在抖音上的短影片目前大致可分為六大類,包含:滑稽外表浮誇演技反轉劇情有趣動作特殊效果二次創作,只要符合上述類型皆可能提高關注。

抖音收看族群具消費力

抖音的創作者不需表演給觀眾看,而是完全能依自己喜好,創意發揮影片,因此,目前抖音的商業模式走的是流量變現,實際方法除了下廣告版位,還有與官方合作,建置「品牌頁面」及舉辦「挑戰賽」,比方,發起一段舞蹈 Sample ,讓其他使用者加入拍攝,引起共鳴與熱潮, 或找來 TikTokers,讓他們發揮高度的影響力及傳染力。

【抖音專訪】安柏軒:15 秒迅速成名,抖音不靠斗內靠什麼? bnr_zespri_600x300▲ 奇異果品牌 Zespri 與抖音合作發起「挑戰賽」打開驚喜舞

【抖音專訪】安柏軒:15 秒迅速成名,抖音不靠斗內靠什麼? IMG_2931▲奇異果品牌 Zespri 與抖音合作發起「挑戰賽」打開驚喜舞

抖音目前的創作者年紀是以中小學生為最大族群,很多人聽到抖音,彷彿覺得自己已跟不上時代,甚至也不知道如何加入,認為創作者若為中小學生,觀眾年齡層也會很低,事實上,抖音的收看年齡層相對是比較廣的,「年紀大一點的觀眾不一定會自己拍,但他們卻會看。」安柏軒認為,收看的觀眾也是具備消費能力的族群。

【抖音專訪】安柏軒:15 秒迅速成名,抖音不靠斗內靠什麼? IMG_2930▲ Samsung Note 9 與抖音合作接舞挑戰賽,觸及不同客層觀眾

抖音目前在大陸,已經與電商平台串接,廣告主能在 15 秒影音介面中放入購物車連結,完成 EC導購,觀眾在觀看抖音時,也能購買產品。

抖音雖然秒數相當短,卻也帶起影音跟風模仿潮,像之前的「學貓叫」與「海帶舞」,就是從抖音紅至其他社群平台上的,15 秒影音已經很短了,安柏軒認為短期內,這個秒數不會再變動,這已經是很簡潔有力的秒數了,為了讓客製化的瀏覽模式更健全,未來抖音將會增加標籤、屬性及專屬分頁,區別出更多分眾。

【抖音專訪】安柏軒:15 秒迅速成名,抖音不靠斗內靠什麼? maxresdefault-900x506▲ 學貓叫引起短影音拍攝熱潮(圖取自 / YouTube 抖音排行榜)

現在也有不少直播主會將抖音個人頁面的介紹,拿來宣傳自己的直播台,藉此拓展不同平台的互動,觸及更多族群,雖然斗內的乾爹不見得出沒在這,但直播主的人氣,肯定是有所提高的。

【抖音專訪】安柏軒:15 秒迅速成名,抖音不靠斗內靠什麼? Screen-Shot-2018-09-19-at-3.03.35-PM-900x486

喜歡這個系列嗎? 9 月份的【硬專欄】會圍繞在直播議題上,並從不同角度及層面來挖掘這群神秘的斗內,我們將會從電競遊戲直播/實況主身上找出被斗內的關鍵特質、從娛樂型直播主/直播經紀觀察直播主與斗內關係、訓練課程。另外也會從抖音(Tik Tok)的視角切入,找出其他影音不同的經營型態,及不靠斗內機制的運作關鍵。

這裡有一份與斗內相關的調查,歡迎乾爹填寫!你不是乾爹 ?沒關係,出賣你身旁的乾爹也可以,別讓他知道,我們也不會說的 🤫

立刻填寫:硬調查—神秘的斗內,你們是誰?

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一枚流浪編輯,動時魯莽靜時賢慧,曾任《廣告雜誌》數位內容編輯,在此之前,待過唱片圈、媒體業,現今為數位領域工作者,見識著生活中各種光怪陸離,至今仍好好活著,歡迎自備板凳聽我閒聊。

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