【斗內魂】付費給直播主,怎麼就被貼上怪標籤? - 硬是要學
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安妮 涼 發表於

【斗內魂】付費給直播主,怎麼就被貼上怪標籤?

文/安妮 涼

為何我捐了 3 萬給直播主,朋友勸我再貼 2 萬就可以買 iPhone  Xs?斗內支持一段對自己而言等值的快樂,結果就被貼上怪怪標籤。是從什麼時候開始,付費斗內(Donate,捐贈)觀看直播主聊天表演,就被包裝成負面印象了?

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打開直播 App,隨機點了 Top1 上推薦的熱門直播,進入直播室不到三秒,戴著藍蝴蝶結的女性直播主,馬上呼喚螢幕上新用戶的名字,再奉上熱情招呼,沒過多久,進來另一個陌生 ID,叫做 INeverDonate,ID 說明了一切,只是直播主淡定依舊,軟言軟語的說了一句:「 你騙人,你明明就有 Donate,你的等級都 LV.9 了。」這是發生在 17 直播上的小插曲,對話很短,但足夠讓我們拆解 直播主 與 斗內 之間的關係。

直播市場現在賺了好幾個億,在直播平台與 App 盛行之下,想當然 斗內制度 順勢成為大眾關注的焦點,隨即,搜尋出來的關鍵字帶了一些負面印象,多數媒體的報導,尤其娛樂性直播主,經常會將直播主與斗內的關係放大檢視、或被上了微微腥羶色。

關於付費贊助直播主的那群  Donor(贊助者),更被慣稱為 乾爹,或許,就從這暱稱開始吧,情況變得有些複雜,如果統稱 施主,會不會觀感上舒服些?

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斗內制度泛指,觀眾觀看一段直播,透過直播平台所提供的管道(多半是虛擬道具)進行付費購買,將購買物品捐獻給直播主,以示支持,直播主除了線上互動外,達到一定斗內門檻,也會延伸至線下,辦粉絲見面會。

這個互動玩法並不新創,直播主與斗內扮演的角色,其實就是 表演者 與 觀眾 的延伸型態。或多或少你有過這樣的經驗,喜歡一位歌手,買了好幾張專輯、搶演唱會門票,加入粉絲後援會,定期付費購買週邊商品,在韓國,粉絲們還會瘋狂的集資贊助 應援餐車,以表支持,每個人都曾為愛,燃燒過體內那股斗內魂。

【斗內魂】付費給直播主,怎麼就被貼上怪標籤? Screen-Shot-2018-09-19-at-2.58.40-PM-900x434▲ 韓星朴信惠的應援餐車。

施主對直播主的期待,要比他對明星的期待多了些,甚至可以說,直播主的工作辛勞不低於明星,直播間的互動感極高,大部分直播主必須不斷與施主對話,我們在新聞報導裡看見的,直播主被打賞上百萬的案例,僅是來自於稀少且金字塔頂端的那群人,實際上,真正高額贊助的施主並不多。

創市際 的一份調查文裡提及,在觀賞直播的觀眾裡,有半數人會與直播主互動,但在與直播主互動的觀眾裡,僅有 22.7% 的人會購買點數或虛擬禮物送給直播主鼓勵,平均花費的金額為 147.7 元。

實際情況看來,低互動或無互動的觀眾仍是多數,回到一開始提及的那位把名號取為 I Never Donate 的施主,就能猜想他不斗內的決心是非常強烈,不過我們看到他的等級是 LV.9,這是已付費過的痕跡,雖然是無痛小額付費。(最後,我自己也小額斗內了 450 元,給這位淡定的藍蝴蝶結直播主)

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對直播主與斗內的了解管道還來自於新聞報導嗎? 9月份的【 硬專欄:直播風雲,燃燒你的斗內魂】將圍繞在直播、短影音議題上,並從不同角度及層面來挖掘這群神秘的斗內,我們會從 電競遊戲直播 / 實況主 身上找出被斗內的關鍵特質、從 娛樂型直播主 / 直播經紀 觀察直播主與斗內關係、訓練課程。另外也會從 抖音(Tik Tok)的視角切入,找出其他影音不同的經營型態,及不靠斗內機制的運作關鍵。

這裡有一份與斗內相關的調查,歡迎乾爹填寫!
你不是乾爹 ?沒關係,出賣你身旁的乾爹也可以,別讓他知道,我們也不會說的 🤫

立刻填寫:硬調查—神秘的斗內,你們是誰?

填完有 #神秘小禮物 可抽快來!
#題目不多躺在沙發滑一下就填完了

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關於

一枚流浪編輯,動時魯莽靜時賢慧,曾任《廣告雜誌》數位內容編輯,在此之前,待過唱片圈、媒體業,現今為數位領域工作者,見識著生活中各種光怪陸離,至今仍好好活著,歡迎自備板凳聽我閒聊。

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