煩!看過的商品一直出現在廣告 取回你的廣告主導權看這邊 - 硬是要學
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煩!看過的商品一直出現在廣告 取回你的廣告主導權看這邊

文/好手

昨天在硬是要學粉絲團中,有粉絲朋友提問要怎麼關閉追蹤型 (re-targeting) 廣告,不想要一直出現看過的購物網站商品。因此好手整理這篇文章做個解答,順便再告訴大家一些數位廣告的科普知識。

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什麼是 Retargeting 廣告?

無論是 Retargeting 或是 remarketing 簡單來說都叫做「再行銷」,也就是透過你的瀏覽紀錄、購買紀錄甚至加入購物車的動作作為依據,透過佈及全世界的廣告聯播網再次讓你看到。

理論上再行銷的手法都會有個終點 (例如已經購買某商品後不再出現),但多數的廣告主或代理商設定上的錯誤或疏失,讓廣告不斷的重複出現,也就是你最常看到的那些不想看的廣告。

這些 "眼" 到底插在什麼地方?

"眼" 是遊戲中的術語,意思是在地圖上的某個隱密角落擺設監視器,監視觀察敵方的活動,在網路上也是。以台灣的使用者來說,除了中國大陸等少數對網路環境進行管制的國家,全世界的網站幾乎都是廣告追蹤系統的 "眼",就連 Facebook 也是。

這些廣告平台都加入了數位廣告聯盟 (Digital Advertising Alliance, DAA),聯盟中的盟友可以透過匿名的方式交換追蹤資訊,所以即便你不登入任何網站的系統帳號,數位廣告的追蹤系統依然可以準確對你進行追蹤

如何避免這些廣告聯盟交換我的資訊?

雖然標題是這樣下,但因為廣告聯盟並非強制加入,好手得坦白跟大家說:不可能 100% 完全避免,但基於網路大者恆大的慣例,在抓大放小的原則下,進行以下的設定就可以減少絕大多數的廣告追蹤行為。

無論是 Google 或 Facebook,都有提供選項讓你自行選擇數位廣告偏好,這邊就個別進行說明:

設定 Google 個人化廣告

Step 1. 前往 Google 個人化廣告設定頁面

在這個頁面中,Google 詳細了描述個人化廣告是如何運作,以及這個機制是如何在超過 200 萬個網站或應用程式間運作。

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Step 2. 關閉個人化廣告

關掉個人化廣告後,廣告系統只能用猜的提供你廣告,但因為少了參考資訊的輔助,廣告與你個人的相關性可能會稍微偏低。但如果你是個對於被追蹤極度過敏的人,那就按下 【停用】吧!

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step 3. 關閉數位廣告聯盟 (DAA) 廣告興趣資訊交換許可

接著我們前往數位廣告聯盟的設定頁面,進入頁面後系統會先掃描你的瀏覽器系統狀況以及有多少廣告平台正在共享你的資料。

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Step 4.

掃描完畢後應該會看到類似的畫面,居然已經有一兩百個平台在共享我的興趣資料!如果完全不想被分享的話,就把所有的公司全部勾起,再按下「Submit your choices」按鈕就可完成設定。

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設定 Facebook 個人化廣告

Facebook 因為是屬於個貼近個人的網路社群,你的一舉一動全部都被 Facebook 追蹤著,因此 Facebook 在數位廣告的設定上比 Google 更加細膩,且準確度也更高。

不過因為你無法關閉 Facebook 上的廣告,勢必得學習和他相處,因此好手建議只將不想分享出去的資訊關閉即可,不要刪除 Facebook 自動幫你判定的分類,免得看了一堆不相關的廣告更難過。

Step 1. 前往「你的廣告偏好」設定頁面

首先看到的是 「你的興趣」區塊。Facebook 會根據你按過的讚、點擊過的廣告進行分析,並把結果歸入這邊的選項中。你可以把沒興趣的項目移除,避免出現不相關的廣告。

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如果你曾經點擊過 Facebook 上的廣告,在「你互動過的廣告商」區塊中也會列出。如果你不想再看到這些廣告商的廣告,也可以在這邊把他封鎖。

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接下來「你的資料」是你仔細看就會嚇一跳的地方!

先前好手曾經說過Google/FB 比你爸媽、枕邊人還了解你,真的一點都不過份」,下面這張圖說明了一切。

Facebook 會根據你的活動、使用的裝置、看過的內容進行分析並自動進行歸類,完全不需要你來介入,是不是比你爸媽還懂你呢?XD

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好了,說了這麼多並不是鼓吹大家都別看網路廣告,網路廣告也是常常有很多不錯的內容,只是希望大家讀完這篇文章以後,可以更清楚自己的身分在網路廣告的世界是如何被使用,以及如何掌握自己資料的控制權,避免廣告過度的騷擾 ^^

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