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Werboy 發表於

FB推新即時文章功能,開啟網頁速度更快,發布商可銷售廣告版位

文/Werboy
廣 告

現在在 Facebook App 上開啟連結後,App 會下拉視窗來顯示頁面內容,但因為網頁裡面包了一堆與內容不相關的程式碼和廣告而影響開啟速度,甚至還有蓋版廣告影響閱讀體驗,最近 Facebook 推出的新功能「即時文章」不但讓文章開啟速度更快、畫面更漂亮,蓋版廣告問題也得到解決,內容發布者也可在文章內銷售廣告,可說是對使用者、文章發布者與 Facebook 三贏的變革。

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在 Facebook 上打開新聞網站連結,還沒看到內容就先看到突然出現的廣告,而且關閉廣告按鈕有些還刻意設計得不明顯,讓使用者誤觸造成極差的瀏覽體驗。

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Facebook 最近推出的「即時文章」功能將會改變現有的瀏覽方式,當連結貼文右上角出現閃電圖示代表該則內容已經支援即時文章功能,可以在極短時間內顯示新聞內容全文,並且以新的瀏覽方式出現(如下圖右)。

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可以發現以往複雜的廣告安排和發布者「各自為政」的頁面都將被一致化。頁面上首先看到的是首圖或影片,再來是文章發布者的 logo,後面接著文章標題、作者和主內容,所有支援即時文章功能的連結都會被以此形式安排,也就是說刻意安插廣告影響閱讀的設計將不復存在。

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Facebook 雖然取消了讓文章發布者自行安排廣告的設計,但取而代之的是文章後帶入的廣告欄位。文章發布者可以銷售欄位內的廣告來或透過 Facebook 提供的 Audience Network 銷售板位賺取利潤,並透過追蹤工具加以分析數據與流量。

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Introducing Instant Articles

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Instant Articles 貼上了 2015年5月14日

內容發布者之所以在網頁塞入廣告為的就是賺取廣告收入,但為了追求效益最大化導致發布者用盡一切方法讓使用者點擊或誤觸廣告,即時文章的功能處理了這個問題,但勢必會影響發布商目前的廣告效益,是好是壞?個人認為這樣的做法是正確的,讓寫文章的有錢賺、看文章的看得舒適、平台商也賺到廣告收入,一舉三得。

目前即時文章功能僅開放 iOS 使用者體驗,發布者的相關功能也尚未全面開放,如您是內容發布者可到申請頁面提出。

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