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Google公布2016中元節搜尋趨勢,鬼月商機年年增加

文/Werboy
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華人有三大傳統鬼節:清明、中元以及寒衣節,清明節挾連續假期優勢,帶動較高搜尋量,但過去五年的 Google 搜尋趨勢顯示,中元節搜尋量穩定成長,且有後來居上的潛力。而從搜尋時機來看,相較於去年中元節1前三週開始搜尋相關資訊,今年網友則提早至一個月前就開始搜尋。從搜尋量的提升與搜尋時間提早來看,台灣網友近年對中元節更加關注。

祭拜好兄弟眉角多!先問 Google 確保誠意到位

Google 搜尋推薦顯示,台灣網友除了想知道如何跟外國人解釋中元節(Hungry Ghost Festival),也非常關心中元節日期、由來、祭拜步驟以及習俗等必備知識。同時,拜網路與電子商務的蓬勃發展所賜,過去台灣人在實體店面購買的供品類商品,現在網友們也會透過網路查詢資訊、甚至直接上網訂購。Google 內部數據2顯示,2015 年中元節檔期網友最常搜尋的供品類商品依序為「食品餅乾」(23%)、「水果」(19%)、「飲料汽水」(13%)與「泡麵」(8%):

  • 健康零食 IN、肥胖 OUT:根據 Google 在去年中元節檔期所搜集的搜尋數據,在各類零食類關鍵字中,低卡零嘴、五穀雜糧等相關搜尋量有顯著提升,尤其是堅果、燕麥等食品。長期來看,「燕麥」、「堅果」、「手工餅乾」等關鍵字搜尋量都在逐年成長。
  • 普渡水果搜尋量逐年上升 :過去五年來台灣網友在普渡期間查詢「普渡水果」、「拜拜水果」的需求逐年上升,而去年普渡期間水果類關鍵字的搜尋量便較過去提升了 80 倍。
  • 茶飲是網友最愛飲料:中元節正逢盛夏,網友也熱搜消暑解渴的飲料。根據 Google 內部搜尋數據統計,在各類飲品搜尋中,茶飲類品牌關鍵字的搜尋量遠高於其他飲料,同時能補充電解質的機能飲料類也有走強趨勢。
  • 台式、異國泡麵均有擁護者:泡麵是中元祭祀常見的供品,從搜尋統計上來看,網友喜好可分為兩派,一是堅守台式風味的本土派,讓台灣泡麵品牌始終維持高搜尋量;二是嚐鮮派,帶動日本、韓國、泰國、印尼等地異國風味泡麵搜尋量的崛起。雖然台灣品牌泡麵一直都維持穩定的搜尋量,但今年開始「韓國泡麵」搜尋量大增,成為網友的搜尋新寵!

農曆七月禁忌多,水上活動搜尋量進入鬼月後開始降低

從嫁娶、買房買車等人生大事,到夜歸、晚上曬衣服等生活瑣事,自古均流傳鬼月諸事不宜的習俗,而在鬼月進行水上活動更是禁忌。這項禁忌也體現在台灣網友的搜尋行為中,從過去五年間 Google 搜尋趨勢來看,針對水上休閒活動如「玩水」、「溯溪」以及「水上樂園」等的搜尋量隨著夏季到來而顯著上升,但進入鬼月後就逐漸下降,可見網友對於鬼月不宜下水的禁忌仍舊重視。

就愛這一味!泰國鬼片最獲網友熱搜

農曆七月讓人心慌慌,卻也是鬼片的熱門檔期。從 2004 年至今的 Google 搜尋趨勢來看,若以「鬼片」、「恐怖片」與「靈異片」三類片種相加進行比較,各國鬼片中就屬「泰國鬼片」和「日本鬼片」最獲台灣網友熱搜。但相較於「日本鬼片」聲量逐年下降,「泰國鬼片」的搜尋量從 2011 年起開始站穩腳步,到近年幾乎一枝獨秀,將「美國鬼片」、「日本鬼片」與「香港鬼片」等遠遠拋在後頭。

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