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[SEO] 網站獲利的秘密,深入探討 eCPM 背後的涵義

文/好手

對使用 Google AdSense 的站長們來說,網路賺錢一直是大家不斷討論的話題。不過討論久了也多少會有一些神秘的「傳說」會出現。而我們今天要探討的 eCPM 這個數值就是眾多的「傳說」之一。

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不曉得是從何而來的消息,傳說 eCPM 越高,網站帶來的收入就會越高、就能賺越多錢。甚至有些網站還搬出「刪除 eCPM 低的廣告,就會讓你的網站更賺錢」的理論。也許這個傳說可以當作是一場美麗的誤會,為什麼呢? 先來看一下 Google AdSense 對 eCPM 的解釋是如何:

eCPM 是怎麼來的?

有效千次曝光費用

有效千次曝光費用 (eCPM) 可以用來比較不同頻道與廣告計劃的收益情形。基本上,有效千次曝光費用即代表您收到每千次曝光的預估收益。

有效千次曝光出價並不是您實際已賺取的金額,它是將您的預估收益除以網頁曝光次數再乘以 1000 後得到的數據。舉例來說,如果您預估透過 25 次網頁曝光賺得美金 $0.15 元,您的網頁有效千次曝光費用就等於 ($0.15/25)*1000,也就是美金 $6 元。如果 45,000 次廣告曝光大約可以為您產生美金 $180 元的收益,則廣告的有效千次曝光費用就是 ($180/45,000)*1000,也就是美金 $4 元。

看起來有點饒口,那就換成數學式來看吧:

[SEO] 網站獲利的秘密,深入探討 eCPM 背後的涵義 eCPM

在這個式子裡面,有兩個關鍵的變數:「總收入」及「網頁曝光次數」,而其中的「總收入」的部份我們並無法完全掌握,因為每次廣告點擊的價格是按照在 Google Adwords 中的競標價以及 Google 分享給網站經營者獲利比例而定,但如果廣告的點擊數越高,對於也會有正面的影響。

eCPM 代表的意義

從上文中可以知道,其實 eCPM 並不是用來衡量出現在您網站的廣告,其單一點擊價格的數值。eCPM 只是一個計算出來的數字,也就是 eCPM 是一個"結果",而不是影響廣告收入的原因。 Google Adsense 提供 eCPM 這個計算公式的用意,是要幫助網站的經營者們能夠透過 eCPM 這個數值去評估廣告頻道(Channel)的獲利績效。經營者可以從 AdSense 的畫面中得知網站上的那些廣告頻道的績效是比較差的,進而去研究提高廣告績效的方式,例如:廣告位置、配色、版面的改善。

刪除 eCPM 低的廣告,會讓網站更賺錢?

歐買尬~~這真是一場美麗的誤會!

我們可以再來複習一次 eCPM 的公式(請把眼球往上移動),然後我想要請問大家一個問題:「拿掉了 eCPM 低的廣告,網頁曝光次數會變少嗎?」 如果會的話,那要趕快把網站塞滿廣告(誤),答案當然是否定的嘛! 但如果被你拿掉的廣告頻道,原本一天可以賺0.05元美金,但是現在卻是0元。分母(網頁曝光次數)一樣大,但是分子(總收入)卻越來越小,這樣 eCPM 會比較好看嗎? 應該是會更難看唷!

所以大家不要再傻傻的,跟著人家把 eCPM 低的廣告頻道刪除了,雖然那會讓 eCPM 的平均數值更好看些,但是對於網站的收入來說,並不會產生任何的正面幫助

那..... eCPM 要怎麼用?

Google 提供這個數值給網站經營者,只是要讓網站經營者有一個評估廣告頻道績效(performance)的指標,至於要如何才能賺更多錢,除了千篇一律(但真的很重要)的廣告位置、配色、版面以外,其他就是網站的內容了。

而硬是要學也與大家一樣,不斷的在研究如何讓廣告績效能夠蒸蒸日上,大家一起加油吧:)

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