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[觀點] 夏普重返台灣,威脅宏達電?

文/好手
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最近市場上有這樣的傳言,但就算宏達電最近幾年表現沒有以往亮眼,但這樣的推論實在是有點過於膨脹。

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論規格

在台灣其實不乏所謂的「高CP」手機,雖然 AQUOS P1 採用的硬體規格是屬機皇級,但台灣還有已經很強的 ASUS Zenfone 在前面等著。2 天後華碩也即將發表今年重點 Zenfone 3/Ultra/Deluxe,硬體規格以及軟體上的搭配都比 AQUOS P1 來得完整,因此以規格來說,夏普的特色並不算特色。

論品牌識別度

AQUOS P1 雖然有日系品牌形象撐腰,但夏普近幾年在台灣的曝光並不多,在市場上的耕耘也少,和同為日系品牌的 Sony 相較起來,康法要讓消費者重拾多年前「夏普手機=夢寐以求」的感覺,就得使出更多的力氣。

至於鴻海對於夏普是否有加分?在產業上或許是,但在消費者的觀感來說恐怕也會有落差。

另外,其實「日本品牌」在台灣仍然非常吃香,吃香的程度就連日本人對於明明就是 MIT 的台灣商品都要印上幾個日本字都感到有趣。再看 AQUOS P1 的設計,說真的個人感覺不到「日系風格」在這款手機上,反倒是 HTC Butterfly 的外型設計、用色就很明顯展現日本風格。

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論價格

AQUOS P1 售價訂在 20,900 元,和檯面上的一線大廠旗艦機屬同一價格帶。在這個價格帶的產品若沒有品牌撐腰,零售市場的售價很快就會跳水崩盤,進入「決戰 CP 值」的循環,而一旦進入這個循環,夏普面臨的對手就不是三星、宏達電、Sony,而是華碩、小米這幾個高 CP 值手機品牌。

另外,康法目前代理的手機品牌,無論是美圖、InFocus、nextbit 皆屬於中低價位手機,與 AQUOS P1 是完全不同的價格帶,這點是值得觀察的。

論軟體

賣 3C 產品最怕的就是落入硬體規格戰,但無論從官網或各大媒體報導資訊來看,AQUOS P1 在軟體應用的著墨上幾乎是繳了白卷,似乎沒有特別的功能,也就是少了更多可能的說故事空間,花大錢買一隻原生 Android 系統,消費者又何必花大錢?尤其消費者面對的又是一個新進產品。

從以上幾個觀點來看,夏普的這款手機以及品牌來看對台灣的影響其實非常有限,若再考量近幾年高階智慧型手機的已經呈現停滯成長的狀況來看,AQUOS P1 可以說幾乎沒有擠身的空間,甚至曇花一現也是極有可能出現的狀況。

與其期待這款手機,還不如期待鴻海過去幾年的佈局,好手更期待鴻海將這些資源整合,這才是值得關注的點。

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